9月6日,以“宏运启 满堂礼”为主题的泸州老窖满堂礼·宏运新品发布会在成都隆重举行。
(资料图片仅供参考)
作为泸州老窖满堂礼系列产品,满堂礼·宏运牢牢锁定了中高端商务用酒市场。这意味着它将承担起泸州老窖优选公司在中高端价位带的产品占位,以及进一步完善其在商务用酒市场上的布局,并从满足新客群的角度,推动泸州老窖在品牌价值上提升与完善,打开其在中高端商务用酒市场的又一个增量赛道。
多重价值赋能
打造商务用酒新范式
随着90后逐渐获得更多消费话语权,全面“掌权”职场与消费市场,新商务消费时代正接踵而至。作为普遍具有高学历和经济消费能力的新商务群体,他们在消费上不再单纯追求产品质量和功效,商务交流中的精神体验、文化因素和个性化需求则是他们新的诉求点。
泸州老窖满堂礼·宏运的设计,正是锚定“宏运启 满堂礼”的价值表达,以中高端商务用酒的产品定位,满足这一群体对仪式感与品质的需求。又以与泸州老窖酒千元酒款一脉相承的酿制工艺与东方美学特质,满足他们对品质和美的更高要求。
在品质上,天赋之地泸州,地处白酒黄金三角腹地,水质纯净,孕育川南有机糯红高粱。泸州老窖满堂礼·宏运在此“天时、地利”之下,沿袭泸州老窖酒24代匠心酿制技艺,由大师酿酒团队专为商务人士酿造;同时经天然藏酒洞藏陈年,酒质口感醇顺,窖香浓郁,回味悠长,空杯留香,给予新商务人群以经典浓香又与众不同的品饮体验。
在设计上,泸州老窖满堂礼·宏运以产品名“宏运”为精神内涵,在瓶身设计上以充满商务智慧的蓝调,搭配大气的鎏金点缀,并融和竹简、青铜鼎和浪潮等象征华夏五千年宏运元素,在极致呈现出设计美学、商务旗帜与格调的同时,表达出了对商务人士“宏志、宏业、宏图、宏盟、宏礼、宏福”满堂宏运的美好祝愿。
在渠道上,泸州老窖满堂礼·宏运以优选专卖店核心团购客户,尤其是企业客户为消费目标,借专卖店业态升级的契机,对外满足核心客户商务用酒需求,并在“泸州老窖专卖店vip专属商务用酒”的精准定位下,借助渠道优势打造商务用酒新范式。
作为泸州老窖剑指中高端商务用酒市场的战略新品,泸州老窖满堂礼·宏运在新商务时代机遇下,以打造商务用酒形象新标杆为目标,基于市场需求在产品表达上与消费者建立起了更紧密的价值链接。
启动全国化布局
为经销商提供抢跑赛道的新选择
立足新商务时代的开启与中高端白酒市场的持续扩容,泸州老窖满堂礼·宏运锚定中高端商务用酒市场,不仅是应势而为,更是应时而为。
但从根本来说,泸州老窖满堂礼·宏运在中高端商务用酒赛道的发展离不开市场信心的支撑。而具体而言,市场对泸州老窖满堂礼·宏运的信心,除了来自品牌端的务实作风和政策扶持,也来自经销商层面的真实反应。
在市场端,现场有经销商普遍表示:“泸州老窖满堂礼·宏运的中高端商务用酒这个定位是很精准的,而且价格和利润空间都不错,很多同行也都表示这款酒上市后会迎来一波热销潮,所以还是有信心能把这款产品做好的。”
在品牌端,泸州老窖满堂礼·宏运不仅拥有泸州老窖专卖店优势渠道资源的加持,还具备泸州老窖品牌、品质的双重赋能。这对于一款刚推出的新品来说,无疑是后期深入推行渠道精细化管理和精细化服务的有力保障。
而随着泸州老窖满堂礼·宏运正式走向市场,将不仅通过从招商驱动转向动销驱动的方式,成功将产品、品牌扎根进消费者心中;还将搭建起与经销商共赢的平台,为其赢得更加稳定的发展。
这种脚踏实地的作风与长期主义的精神,也正是经销商愿意与泸州老窖优选合作的底气与原因。对于泸州老窖满堂礼·宏运来说,要打造一款扎根中高端商务用酒市场的战略单品,如今的重磅亮相只是个开端,只有在经销商的共同推动下,让其品质与价值更加深入到消费者心中,才能把中高端商务用酒的根扎得牢固。
应势、应时推出的泸州老窖满堂礼·宏运,作为经销商抢跑中高端商务用酒市场的新选择,亦将在经销商的助力下,于全国市场进一步展现出鲜明的产品与品牌价值,在逐渐完成从商务酒桌上的“耀眼新星”到“常青树”的价值过渡之后,全面引爆中高端商务用酒市场。
内容来源:糖酒快讯
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