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文 / 太原日报

2023年是VDS新周期第一年，在老龄化加剧的背景下，看起来VDS行业的消费主力仍将是60岁以上的老年人。然而，根据亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》中显示，90后以及Z世代消费群体占据线上VDS销量超过50%。显而易见90后的年轻人正在成为VDS市场的新生力量，为VDS行业发展带来了更大空间。新机遇的出现也带来诸多新挑战，VDS品牌想要长久发展，必须摆脱传统思维，响应年轻群体需求，科技转型刻不容缓。在此背景下，汤臣倍健创始人梁允超又会提出哪些应对策略呢？

其实早在2022年的致股东的信中，汤臣倍健创始人梁允超就对未来作出规划，提出实施“科学营养”战略，要再用八年时间，初步完成汤臣倍健强科技型企业的转型，持续打造汤臣倍健“硬科技”产品力和科技竞争力优势，完善产品矩阵，为行业发展赋能。

为了进一步提升品牌竞争力，今年年初汤臣倍健创始人梁允超又提出了强科技的三个“月亮目标”：第一个“月亮目标”是原料和配方国家发明专利；第二个“月亮目标”是新功能及重功能大单品产品研发；第三个“月亮目标”指的是抗衰老及精准营养等前瞻性基础研究。

聚焦“新原料、新功能、新技术”，用科技力驱动产品力，不断挖掘增量市场。近几年来，汤臣倍健持续深入营养健康的科学研究，向强科技型企业转型，也获得了不少科研成果。2023年上半年，汤臣倍健发布了含真皮重要成分GAGs的胶原蛋白肽的创新原料科研成果，落地产品后也随即成为口碑爆品。

另有数据显示，今年618期间（5月23日20点至6月20日24点），汤臣倍健旗下全品牌全网销售额再创新高，总销售额突破8亿元，同比增长超40%，连续4年位居天猫、京东618头部位置，且多个细分品类位居平台“热卖”“口碑”榜，实现销量与口碑双收。

日前，汤臣倍健发布了2023年上半年财报，报告显示，公司实现营收55.96亿元，同比增长32.58%，归属于上市公司股东的净利润15.45亿元，同比增长47.41%，再次实现延续增长。在复杂且严峻的外部环境中，汤臣倍健始终保持稳步发展，在科研方面的深入探索以及对长期主义的坚守，正是其夯实品牌地位的重要砝码。

可以说，汤臣倍健多年来的成绩离不开汤臣倍健创始人梁允超的正确决策、坚定态度以及科学指引，未来汤臣倍健会继续推进“科学营养”战略下的强科技企业转型和强品牌战略，按照多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦的战略方向，进一步深化管理和提升经营质量，为用户创造更大的健康价值。